Qué incluye
El marketing político y la estrategia digital ordenan lo que una organización dice en sus propios canales, cómo lo amplifica con pauta y cómo mide si funcionó. No es publicar más: es publicar con un mensaje claro para una audiencia definida y con un indicador que diga si sirvió.
Vengo del mercadeo estratégico y esa es la lógica que aplico: objetivo, audiencia, mensaje, canal, medición. Con esa base, las herramientas (Meta Ads, Google Ads, email marketing, inteligencia artificial) se vuelven medios y no fines.
Cómo trabajo
- Estrategia. Defino audiencias, mensajes por audiencia y calendario de contenidos alineado con la agenda de la organización.
- Producción. Flujos de contenido apoyados en inteligencia artificial para borradores y variaciones, con revisión editorial en cada pieza.
- Amplificación. Pauta segmentada en Meta y Google con pruebas pequeñas antes de escalar.
- Medición. Tablero con indicadores de alcance, interacción, tráfico y conversaciones generadas, revisado cada mes.
Experiencia en este servicio
Lideré la estrategia integral de comunicación y marketing digital de una campaña a la Alcaldía de Cali, dirigí el equipo digital de la Secretaría de Salud Pública en campañas ciudadanas y, en el sector privado, el plan estratégico digital y de fidelización de La Occidental Ltda.
Preguntas frecuentes
- ¿Puedes hacer marketing para campañas electorales?
- Mi experiencia incluye la dirección de comunicaciones y marketing digital de una campaña a la Alcaldía de Cali y la jefatura de prensa regional de una campaña presidencial. La disponibilidad para nuevas campañas depende de mis compromisos institucionales vigentes; lo conversamos en la primera llamada.
- ¿La inteligencia artificial reemplaza al equipo de comunicaciones?
- No. La uso para acelerar borradores, monitoreo y análisis, siempre con revisión humana y sin cargar datos sensibles. El criterio editorial, la relación con medios y la decisión política siguen siendo humanos.
- ¿Cuánto presupuesto de pauta se necesita?
- Depende del objetivo y del territorio. Prefiero empezar con montos pequeños, medir y escalar lo que funciona. La pauta sin estrategia de mensaje es gasto, no inversión.