Glosario
Los términos del oficio, explicados sin jerga
Definiciones claras de los términos que se usan en prensa, comunicación política e institucional: jefe de prensa, comunicado, vocero, framing, agenda setting, gestión de crisis y más.
Los más consultados
Vocero
Persona autorizada para hablar en nombre de una organización, campaña o funcionario ante medios y públicos.
Agenda setting
Teoría según la cual los medios influyen en qué temas considera importantes la opinión pública.
Off the record
Acuerdo con un periodista para compartir información que no puede publicarse ni atribuirse a la fuente.
Rueda de prensa
Encuentro convocado por una organización para dar declaraciones a varios medios y responder sus preguntas.
Media training
Entrenamiento de voceros para hablar con claridad y seguridad ante medios, cámaras y públicos exigentes.
Mensaje clave
Idea central que una organización repite de forma consistente para que su público la recuerde y comparta.
Todos los términos
A
C
E
F
Fact-checking o verificación
Proceso de contrastar afirmaciones públicas con fuentes verificables para determinar si son ciertas.
Framing o encuadre
Forma de presentar un tema que resalta ciertos aspectos y orienta cómo lo interpreta la audiencia.
Free press
Cobertura periodística que una organización obtiene sin pagar por ella, gracias al interés noticioso de sus temas.
M
Media training
Entrenamiento de voceros para hablar con claridad y seguridad ante medios, cámaras y públicos exigentes.
Mensaje clave
Idea central que una organización repite de forma consistente para que su público la recuerde y comparta.
Monitoreo de medios
Seguimiento sistemático de lo que medios y redes publican sobre una organización, un tema o un actor político.
O
Off the record
Acuerdo con un periodista para compartir información que no puede publicarse ni atribuirse a la fuente.
Opinión pública
Conjunto de percepciones y juicios compartidos por la ciudadanía sobre asuntos de interés colectivo.
Owned media
Canales propios de una organización, como su sitio web, redes sociales o boletines, donde controla el mensaje.
P
R
Relaciones públicas
Gestión estratégica de la relación entre una organización y sus públicos para construir confianza mutua.
Reputación institucional
Percepción acumulada que los públicos tienen sobre una entidad, según su conducta, resultados y comunicación.
Rueda de prensa
Encuentro convocado por una organización para dar declaraciones a varios medios y responder sus preguntas.