Qué incluye
La jefatura de prensa es la función que convierte lo que hace una institución en información que los medios quieren publicar y la ciudadanía entiende. Trabajo la estrategia de prensa completa: qué se comunica, con qué mensajes, a través de quién y en qué momento.
El punto de partida siempre es el mismo: entender la agenda de la entidad, identificar qué es noticia y qué no, y construir una relación de confianza con los periodistas que cubren el sector. Sin esa confianza, los comunicados no se leen y las ruedas de prensa se quedan vacías.
Cómo trabajo
- Diagnóstico. Reviso la cobertura de los últimos meses, los voceros que aparecen y el tono de las publicaciones.
- Mensajes. Defino con el equipo directivo tres a cinco mensajes clave por tema y las preguntas difíciles que hay que estar listos para responder.
- Operación. Redacto y distribuyo comunicados, propongo agendas a los medios, coordino entrevistas y acompaño al vocero antes y después de cada aparición.
- Medición. Cada mes entrego un informe con publicaciones, tono, alcance estimado y las oportunidades que vienen.
Experiencia en este servicio
He ejercido la jefatura de prensa en la Secretaría de Turismo del Valle del Cauca, en el Concejo de Cali y, en el ámbito electoral, en la campaña presidencial de 2022 para el Valle del Cauca. Son tres entornos con ritmos y riesgos distintos, y los tres exigen lo mismo: rigor en el dato, rapidez en la respuesta y respeto por el trabajo del periodista.
Preguntas frecuentes
- ¿Qué diferencia hay entre un jefe de prensa y un community manager?
- El jefe de prensa gestiona la relación con periodistas y medios y define qué se dice, cuándo y por quién. El community manager opera los canales propios en redes. En equipos pequeños una misma persona coordina ambas cosas, pero son funciones distintas.
- ¿Cuánto tiempo toma ver resultados en prensa?
- La relación con medios se construye con constancia. En las primeras semanas se ordena el mensaje y la vocería; la presencia sostenida en medios se nota a partir del segundo o tercer mes de trabajo continuo.
- ¿Trabajas con medios nacionales o solo regionales?
- Con ambos. La mayor parte de la agenda de una entidad territorial ocurre en medios regionales, pero los temas con alcance nacional requieren relación con corresponsales y medios de Bogotá.